Hoy quiero darle una introducción sobre la publicidad de pago por clic o, para abreviar, la publicidad PPC. Hay un montón de gente ahí fuera que no están demasiado seguros o familiarizados con los diferentes tipos de publicidad que se puede hacer en Internet y la búsqueda de pago es uno de ellos. Voy a hablar de cómo estructurar una campaña de PPC adecuada y los elementos claves con lo que deben estar familiarizados con el fin de obtener beneficios económicos de sus anuncios.
Hay tres principales protagonistas en términos de publicidad PPC:
- Yahoo
- Bing
Cada uno de estos motores de búsqueda tiene su propia plataforma para ejecutar campañas de PPC. Con Google tienes Google AdWords, que es, con mucho, la plataforma más dominante y el motor de búsqueda utilizado por los anunciantes pagados. Yahoo y Bing se fusionaron recientemente en conjunto, por lo que todos los resultados de búsqueda que aparece en Google, Bing y Yahoo son impulsados por los resultados de Bing. Tienes 2 conjuntos de resultados que son exactamente lo mismo en 2 diferentes motores de búsqueda.
Ahora quiero hablar sobre cómo normalmente se debe estructurar una campaña de PPC. He visto tantas campañas de PPC que no funcionan bien, ya que no están estructuradas correctamente. Primero usted debe tener una cuenta con Google, Yahoo o Bing, para permitirle crear campañas de PPC. Dentro de sus campañas de PPC tendrá grupos de anuncios. Debe tener en cuenta que dentro de una campaña debe esperar para ver varios grupos de anuncios que contengan palabras clave, todas diferentes. Lo que quiero hacer es vincular las palabras clave estrechamente relacionadas y ponerlas juntas en un grupo de anuncios. Dentro de un grupo de anuncios tener el texto del anuncio, que debe ser igual a las palabras clave que has tenido dentro de ese grupo de anuncios.
Las palabras clave negativas son palabras clave que contrarrestan cualquier cosa que usted no desea que sus anuncios muestren. Digamos que usted desea ejecutar un anuncio PPC para vender chocolate. Usted querrá poner la palabra “gratis” como palabra clave negativa en su campaña de PPC. Esto evitará que su anuncio aparezca en los resultados de búsqueda de la gente que busca cualquier cosa con la palabra “gratis ” en ella.
El presupuesto se fija en un nivel de la campaña – cuánto puede permitirse el lujo de pagar a diario. Después de eso, usted desea establecer sus ofertas de publicidad de palabras. Estos son los llamados valores de CPC máximo, que dicen los motores de búsqueda lo que usted está dispuesto a pagar por clic. No sobre inflar estos y no poner un CPC muy bajo debido a que sus anuncios no se mostrarán.
La última cosa que quiero comentar es sobre la importancia de medir el éxito de su campaña de PPC. AdWords, Yahoo y Bing tienen todas funcionalidades similares y todas ellas miden los mismos elementos de una campaña de PPC.
Estos elementos son:
Clics – ¿Cuánto tráfico usted está conduciendo en cada uno de sus anuncios y palabras clave?
- Impresiones – ¿Cuántas veces se muestra su anuncio PPC en los resultados de la búsqueda
- Click Through Rate (CTR) – Clics dividido por impresiones. Cualquier cosa por encima del 5 % se considera que es un buen CTR
- Gaste – Usted quiere asegurarse de que sus campañas de PPC tengan buena conversión y generando un ROI saludable o de lo contrario no hay sentido ni siquiera ejecutarlos.
- Conversiones – Todas las plataformas le permiten poner un código en su página de conversión, para que pueda ver qué palabras clave que están generando conversiones para usted
Ahora usted tiene una comprensión básica de lo que es la publicidad PPC, cómo se estructuran las campañas de PPC y cuáles son los elementos básicos que necesitas saber para obtener beneficios económicos de sus campañas. Si no lo ha hecho, regístrese con Google AdWords, Yahoo o Bing y cree su primera campaña de PPC!